Social-Kampagne
Grassrooted
Für das nachhaltige Food-Kollektiv Grassrooted entwickelten wir in Teamarbeit ein umfassendes Social-Media-Kampagnenkonzept. Ziel war es, die Marke strategisch weiterzudenken und mit einer klaren, emotionalen Kommunikation mehr Menschen für bewussten und regionalen Konsum zu begeistern.
Über das Projekt
Ziel
Grassrooted ist eine genossenschaftlich organisierte Initiative, die nachhaltige Sammelbestellungen sowie den Laden rampe5 betreibt. Trotz klarer Werte bestand Potenzial, die Bekanntheit zu steigern und die Community gezielt aufzubauen.
- Steigerung der Sichtbarkeit von Grassrooted und rampe5
- Gewinnung neuer Genossenschaftsmitglieder
- Aufbau einer aktiven, engagierten Community
Aufgabe
Unsere Aufgabe war es, ein ganzheitliches Social-Media-Konzept zu entwickeln – von der Analyse bis zur konkreten Umsetzungsidee:
- Definition von Zielgruppen und Personas
- Erstellung einer Customer Journey nach dem Modell See · Think · Do · Care
- Analyse und Auswahl relevanter Touchpoints (online & offline)
- Entwicklung einer übergeordneten Kampagnenidee
- Konzeption mehrerer Content-Formate für Social Media
- Gestaltung von Mock-ups (Profil, Posts, Stories)
- Erstellung eines Redaktionsplans
- Berücksichtigung rechtlicher Rahmenbedingungen und möglicher negativer Publicity
Kampagnenidee
Die zentrale Leitidee „What are you rooting for?“ stellt Werte, Haltung und Engagement in den Mittelpunkt. Statt klassischer Produktwerbung setzt die Kampagne auf Identifikation, Emotion und Community-Building.
Content & Formate
Für den Instagram-Auftritt entwickelten wir verschiedene wiederkehrende Formate, die unterschiedliche Phasen der Customer Journey abdecken:
- Fact of the Week – Aufklärung über Food Waste und Nachhaltigkeit
- Catch of the Day – Sammelbestellungen und aktuelle Angebote
- Rooted Kitchen – Rezepte mit Grassrooted-Produkten
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Challenges wie
#WhatAreYouRootingForoder#GrassrootedGoesZerozur Community-Aktivierung
Gestaltung & Wirkung
Die visuelle Umsetzung ist bewusst handgemacht, illustrativ und nahbar. Information, Inspiration und Interaktion greifen ineinander und stärken Vertrauen sowie langfristige Bindung.