Lego Stars Konzept

Aufgabe

Die Aufgabe bestand darin, als Produktmanagerin ein neues Produkt unter einer bestehenden Marke zu entwickeln. Konkret umfasste der Auftrag folgende Punkte:

• Auswahl und Analyse einer bestehenden Marke inklusive Markenarchitektur
• Markt- und Wettbewerbsanalyse mithilfe eines Positionierungskreuzes
• Entwicklung eines neuen Produkts mit klarer Positionierung, Zielgruppe und USP
• Definition von Produktname, Funktion, Zusatzleistungen und Nutzenversprechen
• Konzeption einer eigenständigen Produktmarke inklusive visuellem Auftritt
• Einbettung der neuen Produktmarke in die bestehende Markenarchitektur
• Dokumentation des kreativen, strategischen und organisatorischen Prozesses im Team

Konzept & Ideel

Mit LEGO Stars entwickelten wir eine neue Produktlinie, die die kreative Welt von LEGO mit der Popmusik und Fankultur verbindet. Die Sets stellen berühmte Musikstars dar und ermöglichen es, Bühnen, Equipment und Auftritte bekannter Künstler:innen im LEGO-Stil nachzubauen.

Ein zentrales Element der Idee ist ein integrierter Lautsprecher, der einen bekannten Song des jeweiligen Stars abspielen kann. Ergänzt wird das Produkt durch exklusive Zusatzinhalte, die per QR-Code abrufbar sind.

Positionierung & Zielgruppe

Mithilfe von Positionierungskreuzen analysierten wir den Markt in Bezug auf Qualität vs. Preis sowie Kreativität vs. Alterszielgruppe.
Dabei identifizierten wir eine Marktlücke zwischen klassischen Kinderprodukten und stark technischen Sets für Erwachsene.

LEGO Stars richtet sich an eine musikbegeisterte Zielgruppe im Alter von ca. 16–35 Jahren, die Wert auf Erlebnis, Design, Popkultur und Fandom legt. Die Produktlinie spricht sowohl Jugendliche als auch junge Erwachsene und Sammler:innen an.

Marke & Gestaltung

LEGO verfolgt eine Dachmarkenstrategie, weshalb LEGO Stars als Untermarke klar innerhalb der bestehenden Markenarchitektur positioniert ist.

Visuell setzten wir auf einen hochwertigen, leicht luxuriösen Look mit einer goldenen 3D-Typografie. Diese Gestaltung hebt LEGO Stars als Premium-Linie hervor, bleibt aber klar als Teil der LEGO-Welt erkennbar. Verpackung, Logo und Produktdesign wurden konsequent auf diese Strategie abgestimmt.

Vorgehen & Zusammenarbeit

Die Entwicklung erfolgte in enger Teamarbeit. Zu Beginn sammelten wir Ideen in gemeinsamen Brainstormings, definierten anschliessend klare Arbeitspakete und verteilten die Aufgaben nach Stärken.

Dank strukturierter Zeitplanung konnten wir alle Inhalte frühzeitig fertigstellen und gemeinsam überprüfen. Dies ermöglichte eine qualitativ saubere und durchdachte Umsetzung.

Ergebnis

Entstanden ist mit LEGO Stars ein schlüssiges Produkt- und Markenkonzept, das eine bestehende Marke sinnvoll erweitert und auf aktuelle Trends reagiert.

Das Projekt zeigt meine Fähigkeit, strategisch zu denken, Marken zu analysieren, neue Produkte zu konzipieren und Gestaltung mit Marketing und Positionierung zu verbinden.